Sensor Tower:2021年手机游戏广告报告

手机广告是在游戏市场取得成功的一个关键因素,苹果在App Store 上的IDFA变化使其更具挑战性。为了帮助发布商规划今年及以后的活动,Sensor Tower分析了如何正面面对这些挑战等。

顶级游戏网络

2018年第一季度至2021年第一季度,五家广告网络主要专注于手机游戏,其媒体占有比重(SOV,share of voice是指某品牌广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重)至少有90%来自iOS的游戏。自2019年以来,AppLovin有90%以上的iOS SOV都来自游戏。

在所分析的网络中有五个在游戏和非游戏之间的分布更为均匀。AdMob、Instagram、Facebook、TikTok和YouTube有40%-60%的SOV来自游戏。当然,这些网络仍然是手机游戏广告的重要选择。

顶级广告主

在Chartboost、Unity、IronSource和Vungle等专注于游戏的广告网络中,益智游戏在2021年上半年从iOS获得最高的SOV。Rovio的《愤怒的小鸟》在Chartboost上排名第一,而King的《糖果粉碎传奇》在Unity和IronSource上获得最高的SOV。与此同时,来自Activision的《使命召唤:移动》在Vungle上排名第一。

人口统计属性

某些游戏类型的顶级广告网络通常与其用户群的特征保持一致。例如,赌场游戏在Adcolony上拥有最高的媒体占有比重。Adcolony是一个通常由年龄较大且以女性观众为主的游戏使用的网络平台。

与此同时,YouTube广告主更有可能拥有更年轻、更多男性的用户群,每次下载的收入也更高。而且战略游戏和RPG在平台上的SOV相对较高。

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